Selon IDC, la plupart des opérateurs télécoms d'Europe de l'ouest devraient lancer des offres de télévision sur IP d'ici 2009. Le cabinet d'études estime ce marché à 2,5 Md$ à cette date, contre 262 M$ cette année. La France – où plusieurs opérateurs et fournisseurs d'accès à Internet disposent déjà d'offres de télévision sur ADSL -, l'Italie et l'Espagne devraient représenter rien moins que 60 % du marché d'ici 4 ans. Selon IDC, la demande devrait être également très forte en Belgique, au Luxembourg et aux Pays-Bas, ainsi que dans les pays nordiques. En 2009, la télévision sur IP pourrait avoir conquis 6 % des foyers européens.
British Telecom et Telecom Italia conduisent actuellement des tests de télévision sur IP avec l'aide de Microsoft. Les solutions de Siemens sont également en phase de test dans plusieurs pays, dont la Belgique