Webconférence | Pas de marketing sans KPI
Quels indicateurs pour les nouvelles stratégies
17
nov
2021
Début
9h00
Fin
10h00
Le déluge de données, la variété des outils, les contraintes réglementaires modifient le périmètre marketing en permanence. Comment dans ce cadre, définir des indicateurs fiables, mais suffisamment nombreux, efficaces et souples, pour suivre de près la stratégie.
Présentation
Un univers de plus en plus complexe à mesurer
Les raisons sont nombreuses pour que les bonnes vieilles mesures d'audience et autres nombres de visiteurs uniques ne suffisent plus. Seuls, ils ne sont plus adaptés à la complexité de l'univers marketing, des médias, des combinaisons possibles d'opérations.
Le changement, partout, tout le temps
Les consommateurs versatiles, la réglementation changeante, l'apparition permanente de nouveaux canaux imposent une remise en cause permanente des indicateurs. Il faut les réinventer, à partir de modèles disponibles ou en les personnalisant pour l'entreprise.
Des indicateurs agiles
La stabilité des indicateurs a longtemps été garante de qualité et de la capacité de comparaison dans le temps, entre canaux, entre entreprises. Le contexte impose désormais de trouver un équilibre entre cette stabilité et une forme d'adaptabilité, d'agilité.
Garder le cap
Malgré la complexité et le mouvement perpétuel dans le marketing, il est essentiel de se souvenir de l'objectif des indicateurs : mesurer l'efficacité de la stratégie marketing et la faire évoluer, sans forcément la révolutionner en permanence.
Intervenants
Directrice marketing Seat et Cupra france, Volkswagen Group
PDG Fondateur, DeepReach
Directeur Marketing Data & Performance, OUI.sncf
Programme
17 novembre 2021
Ouverture par les rédactions d’Enjeux Marketing et du Monde informatique
Témoignage - S'adapter aux nouveaux comportements et aux nouveaux canaux
Pour adapter sa mesure de performance au nombre croissant de canaux et médias sociaux à disposition et à la transformation de son événementiel, Seat France adopte une démarche de test-and-learn
Élise Remark - Directrice marketing Seat et Cupra france, Volkswagen Group
Start-up - L'IA au service du marketing local
La jeune pousse développe des algorithmes d’IA pour concevoir des stratégies de marketing local et surtout en évaluer l'efficacité
Jean-Pierre Remy - PDG Fondateur, DeepReach
Témoignage - Revoir les priorités entre les indicateurs
Oui.SNCF voit le poids relatif de ses indicateurs de performance changer. Et face aux nouveaux comportements de consommation, aux contraintes réglementaires et aux changements vis-à-vis des données privées chez les GAFA, il regarde aussi le marketing mix modeling revu par l’IA
Matthieu Ruault - Directeur Marketing Data & Performance, OUI.sncf