La Camif revient au catalogue papier (ou presque)

Originellement créée en 1947 sur un mode coopératif, la Camif a connu bien des vicissitudes jusqu'à la reprise de la marque, pour le grand public, par le groupe Matelsom en 2009. Spécialisée dans la vente à distance de biens d'équipements domestiques, la Camif voulait valoriser une démarche réfléchie et responsable, misant notamment sur le « made in France » et la qualité, par opposition aux achats mondialisés et instantanés sur le web. Elle a donc choisi un retour au catalogue papier mais sans renoncer pour autant aux avantages du web, notamment en matière de facilité de commande ou de profondeur de gamme. Pour y parvenir, l'entreprise a eu recours à une démarche dite « print-to web ». L'application mobile pour smartphone ou tablette Overlay a été paramétrée pour effectuer de la reconnaissance optique de page sur le catalogue papier. En « flashant » une page du catalogue papier, l'utilisateur est redirigé vers le site web de la Camif, sur la page présentant les mêmes produits que ceux de la page papier. L'intégration a été réalisée par l'agence marketing Bradford et Condrieu. La catalogue papier peut ainsi largement détailler les engagements qualité ou environnementaux de la Camif et ceux des fabricants des produits proposés tout en permettant un achat rapide sur le web. Les 108 pages du catalogue papier sont donc autant de portes vers le site web marchand tout en ayant un rôle propre dans le discours autour de la marque via des textes longs, jusqu'à des récits en immersion chez les fabricants.