114 MF investis dans la pub sur Internet en France

Selon l'IAB (Internet Advertising Bureau) et PricewaterhouseCoopers, 114 MF (17,4 M d'euros) ont été investis l'an dernier en achat d'espaces publicitaires sur le Web en France (+284%). Un montant qui a avant tout profité aux sites portails, aux FAI/FSI et aux sites financiers.

A titre de comparaison, les investissements en presse écrite sont 284 fois plus élevés, à la télévision 230 fois plus et pour l'affichage 83 fois plus.

On observe également une diversification des annonceurs : certes, les deux secteurs traditionnels (l'informatique et les télécoms) dominent toujours. Mais ils ne génèrent plus que 35% des investissements totaux, contre 52% en 1997. Ont pris le relais : les " nouveaux médias ", la banque et l'édition.Les chiffres-clés :• +284% : croissance des campagnes publicitaires sur le Web en France.

• 21 MF : montant des campagnes réalisées pour le seul mois de décembre 1998.

• 6,9 MF : montant des investissements consacrés au sponsoring en 1998.

• 250-300 KF : coût moyen, selon l'IAB, d'une campagne de quinze jours sur huit sites.