Gateway va racheter eMachines

Gateway va débourser 234 M$ pour racheter le spécialiste américain du PC à prix cassés, eMachines. Ce rachat fait de la société le troisième vendeur de PC américain et lui permet de se repositionner agressivement face à Dell et HP.

En pleine tourmente, Gateway (qui vient également d'annoncer une perte de 114 M$ pour le dernier trimestre 2003 contre 72 M$ Pour la même période 2002) s'est replié il y a trois ans sur son marché d'origine, les Etats-Unis. Après deux ans de restructuration, la société a choisi d'orienter sa stratégie vers les équipements multimédias et électroniques pour le grand public. Depuis ce virage, Gateway a enregistré un succès croissant sur le marché de l'électronique, mais n'a pas réussi à enrayer l'érosion de ses parts de marché PC. Le rachat d'eMachines remet les compteurs à zéro et dote le constructeur d'une gamme complète de PC et portables à très bas prix.

En reprenant eMachines, Gateway élargit ses canaux de distribution aux grandes surfaces et se réimplante également dans des zones géographiques d'où il s'est retiré (Royaume-Uni, Japon...). Un premier pas, avant une réimplantation sur le continent européen ?