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Burton of London créé des catalogues augmentés
La réalité augmentée se généralise en marketing, par exemple avec la promotion de la dernière collection Burton of London avec « Courrier plus » de La Poste.
Par Mavallet Laurent
Burton of London, un distributeur de vêtements pour hommes et femmes, dispose de 130 magasins en France et de 800 collaborateurs. Comme tous ses concurrents, il doit promouvoir ses différentes collections au moins deux fois par an. Du 7 au 27 septembre 2016, sa campagne promotionnelle Back to Work s'appuie sur la réalité augmentée pour se distinguer.
En l'occurrence, l'application pour smartphones « Courrier plus » de La Poste, disponible sur AppStore et Google Play, permet de remplacer des pages imprimées statiques de catalogues par des pages animées. L'objectif est de présenter différentes vues et manières de porter les vêtements présentés. L'application permet également de reconnaître les étiquettes portant le logo de la marque pour rediriger vers une vidéo de présentation de la collection.
