En 1997, le CA de la publicité sur le Web aurait augmenté de 152,6% à 597,1

Selon le cabinet d'études Cowles/Simba, les dépenses de publicité sur le Web aux Etats-Unis ont atteint 597,1 M$ en 1997, en hausse de 152,6%. Entre le premier et le quatrième trimestre de cette année, le CA de la publicité a été multiplié par 2,5.

Cette étude établit des estimations sur les 18 sites les plus fréquentés. Elle ne prend pas en compte les publicités sur AOL, sur Pointcast ou sur le service de courrier électronique gratuit Juno.

Les moteurs de recherche se classent en tête pour la dépense publicitaire: Yahoo avec 53 M$ (8,9% du CA total), suivi par Excite (40,2 M$). Infoseek est troisième et Lycos quatrième (25,5 M$). Parmi les 18 sites, CNN enregistre la progression la plus importante (+317%) à 14,6 M$. Le site de Time Warner consacré au robot martien Pathfinder a connu la croissance la moins importante -60% tout de même- à 10 M$.

Le bureau d'études Internet Advertising Bureau prévoit, quant à lui, un CA de 1 Md$ en 1997. Les détails de cette étude ne seront pas disponibles avant le mois prochain.