Internet : Les recettes publicitaires revues à la baisse...

Merrill Lynch revoit à la baisse ses prévisions sur le marché mondial de la publicité en ligne pour 2001. Elles s'établiraient désormais à 8,4 Md d'euros, soit une activité étale. Initialement, la banque d'affaire tablait sur une hausse de 12,7%. JP Morgan revoit lui aussi ses prévisions, mais table tout de même sur une croissance de 9% à 9,3 Md d'euros.

Les responsables semblent être les dotcom qui constituent les principaux annonceurs sur les sites web et qui connaissent des moments difficiles http://www.weblmi.com/daily/2001/0105/hecatombe.htm . Leurs dépenses publicitaires représentent en effet 50% du CA de DoubleClick, première régie publicitaire mondiale et 40% de celui de Yahoo, qui s'attend à une année 2001 ardue http://www.weblmi.com/daily/2001/0111/resultats.htm .

En France, la publicité sur Internet aurait généré un CA de 84,2 M d'euros en 2000 http://www.weblmi.com/daily/2000/1124/internet.htm selon Forrester. 65% des annonceurs étaient issus des dotcom. Les Echos, Sports.com, Voilà, France Télécom et LibertySurf constituaient en décembre le top 5 des annonceurs en France selon LemonAd, spécialiste de la publicité en ligne. Yahoo (193 annonceurs), Wanadoo (111), Voilà (103), Amoureux (100) et Lycos France (87) étant les principaux supports.