Pub en ligne : 17 % de campagnes en moins en février sur le Web français

En février, le nombre de campagnes publicitaires a reculé de 17 % par rapport à janvier, selon le baromètre mensuel LemonAd http://www.lemonad.com/Public/FR/Barometre.asp. 2 648 campagnes ont été lancées par 1 310 annonceurs, 4 % de moins que le mois précédent. Le nombre de bandeaux publicitaires a diminué de 13,5 % à 6 372, soit, en moyenne, 2,4 bandeaux par campagne et 2 campagnes par annonceur.

Un quart des sites supports (principalement les portails comme Yahoo, Lycos et Wanadoo) accueille 75 % des bandeaux diffusés. De plus, un quart des annonceurs diffuse 74 % des bandeaux. Le marché français de la publicité en ligne se mord la queue : parmi les cinq premiers annonceurs, trois sont des "pure players" Internet (Voila, Sports.com et Respublica), les deux autres faisant la promotion de leurs services sur le Web (M6 et Les Echos).