Internet payant : Yahoo facture le classement dans son outil de recherche

Yahoo intègre le moteur de recherche à positionnement payant d'Overture - ex-goto.com - à Yahoo.com. Confirmation du début de la fin des moteurs totalement gratuits. Après avoir facturé le référencement http://www.weblmi.com/daily/2001/0910/annuaire.htm , le principal portail mondial fait un pas de plus vers le modèle payant, censé lui permettre de sortir du rouge http://www.weblmi.com/daily/2001/1016/resultats.htm . Un pas déjà franchi par Looksmart aux Etats-Unis et voilà, Nomade et Looksmart France dans l'Hexagone.

Avec Yahoo Sponsor Matches, le portail adopte les critères de classification des liens-réponses d'Overture http://www.overture.com/d/home/usindex.jhtml . Le système est enfantin : celui qui accepte de payer le plus - par un système d'enchères en ligne, apparaît en premier.

Certains sont prêts à y mettre le prix. Oracle paie 61 cents par lien cliqué pour apparaître en tête des réponses à la requête " intégration ". Dell, numéro un mondial des ventes de PC, s'est positionné en première place sur " software " pour 58 cents et sur " computer " pour 76 cents par lien cliqué.

En termes d'image de marque, Microsoft tient la corde. Techtrain, organisme privé de formation, paie 89 cents le clic pour apparaître en tête des réponses. Mais la palme revient à " Web Services ", sans doute la requête la plus prisée. Hostdepot, hébergeur américain, paie 2,74 $ par clic pour être en tête.

Pour le lancement, prévu fin 2001, Yahoo se montrera pudique : hors de question de mélanger les résultats fournis par Overture à ceux de Google, moteur de recherche dont il sous-traite la technologie. Les réponses données par Overture seront donc clairement identifiées dans une section à part, dont on peut tout de même supposer qu'elle se situera en haut de page.

Yahoo prévoit d'utiliser le service d'Overture jusqu'à avril 2002. A cette date l'accord sera renégocié. D'ici là, Yahoo aura sans doute développé son propre outil.