E-publicité : La rémunération à la performance ne perce pas en France

La rémunération à la performance ne représente que 4 % des ventes d'espaces publicitaires sur le Net en France selon l'étude de l'IAB et de PwC sur le marché de la publicité en ligne. Le modèle de référence des investissements publicitaires en ligne demeure, dans 94 % des cas, la rémunération au CPM (Coût pour mille). En revanche, les bandeaux sont, en proportion relative, moins prisés que par le passé. Ils représentent 76 % des espaces, contre 91 % il y a trois ans. Le sponsoring (15 % contre 13 % en 2000) et - dans une moindre mesure - la publicité par e-mail (3 % contre 1 %) gagnent du terrain.