5 points clés pour définir une stratégie SEO efficace

#1 Comprendre les intentions de recherche

Sur le web, une notion reste fondamentale : répondre aux intentions de recherche. Chaque requête lancée par l’utilisateur répond à un besoin : s’informer, se divertir, trouver un produit ou service, etc. En fonction des types d’intentions de recherche, les moteurs de recherche proposent le résultat le plus proche de l’intention. Tout l’enjeu est alors de comprendre la « Customer Journey » de sa cible et d’être le mieux placé pour y répondre. Pour se démarquer des concurrents et gravir des places, il faut donc proposer un texte unique et de qualité, en prêtant une attention particulière au principe de la longue traîne.

#2 Structurer son contenu

Deux avantages résultent d’une bonne structure de son contenu web. D’une part, l’utilisateur profite de la meilleure expérience possible (UX) et sait se situer à tout moment de sa lecture. De l’autre, le moteur de recherche comprend le site et son intérêt, ce qui lui permet d’être mieux indexé. Un moyen incontournable pour structurer son contenu est le balisage. Insérer des balises Hn revient à hiérarchiser les titres d’une page par ordre d’importance (H1; H2 ;… ; H6). Prêtez une attention particulière au titre de votre article (la balise H1) mais également à la balise « Title » qui sera affichée dans les résultats du moteur de recherche. Cette dernière ne doit pas dépasser les 70 caractères et être à la fois impactante et informative, car elle constitue la porte d’entrée de votre contenu sur Google. Pensez donc à la complémentarité entre le titre de votre article (H1) et le titre orienté « moteur ».

Par ailleurs, le maillage interne est essentiel pour améliorer le référencement. En mettant en place un maillage de liens optimal entre vos différentes pages, vous indiquez au moteur les sujets connexes et vous facilitez la recherche d’information tout en retenant l’internaute sur votre site web.

#3 S’organiser autour de mots-clés

Sur internet, les mots-clés ont une place prépondérante. Ils permettent de décrire à la fois les sites web mais aussi les contenus qui y sont publiés. Entre mots-clés génériques, locaux ou prioritaire, chacun a une utilité précise. Mais tous contribuent à gagner des places au classement des résultats de recherche. Lorsque les mots-clés pertinents sont appliqués, c’est à la fois la quantité et la qualité de trafic qui s’améliore. Prudence tout de même à ne pas sur-optimiser son contenu de mots-clés, au risque d’être pénalisé par l’algorithme de Google.

#4 Se servir de l’IA ?

L’arrivée de ChatGPT l’an dernier et sa version la plus récente GPT-4 rythme actuellement les perspectives d’évolution de nombreux domaines. Et l’optimisation pour les moteurs de recherches en fait grandement partie. GPT-4 ou BERT présentent l'avantage de générer automatiquement des modèles linguistiques qui peuvent aider dans des tâches telles que la gestion, l'annotation, le résumé ou la traduction de texte. Lorsqu'ils sont bien paramétrés, ils peuvent offrir des gains de temps et présenter des avancées significatives en matière de référencement. Cependant, lorsqu'ils sont utilisés comme substituts aux rédacteurs, ces modèles de langage deviennent rapidement des faux-amis du référencement. En plus de manquer de style d'écriture, leur fiabilité en matière de rédaction peut être compromise.

#5 S’appuyer sur des outils SEO tels que Dokey

Les multiples subtilités, tant dans l’écriture que dans le paramétrage du référencement, rendent complexe la publication de contenu web. L’utilisation de solutions pour se faciliter la tâche est un pas supplémentaire vers un contenu web performant. Un outil de rédaction SEO tel que Dokeycombine plusieurs fonctionnalités pour créer des contenus web optimaux.

En synchronisation avec la Google Search Console, Dokey identifie les pages qui peuvent optimisées pour un meilleur référencement. En appliquant le « reverse ingeenering », l’outil permet de trouver sur quels mots-clés et requêtes se placer. Il propose des titres, balises, PAA (People Also Ask) ainsi que des maillages internes et externes améliorant le référencement. Un score SEO permet de contrôler en temps réel la qualité des contenus. La solution analyse à la fois un site et ses concurrents. L’utilisateur peut planifier à l’avance ses contenus et un suivi de performance permet de visualiser l’impact de chaque contenu. L’outil capitalise également sur l’IA pour des tâches précises (annoter le texte, coupler des résultats, etc) en laissant le contrôle des règles aux équipes.