E-publicité : Cinq ans de morosité à venir aux Etats-Unis

La publicité en ligne ne générera que 5,7 Md$ de CA en 2001 - en hausse de 5% - selon Jupiter Media Metrix (JMM), cabinet d'études américain. Soit près de 22% de moins qu'escompté en début d'année. Quatre années plutôt moroses devraient suivre qui verront les revenus publicitaires - fondement de nombreux modèles économiques à l'ouvre sur Internet - doubler pour atteindre 12,9 Md$ en 2005, soit un quart de moins que prévu. 2006 pourrait marquer un regain avec une hausse d'environ 20% du CA annuel à 15,4 Md$.

Selon les analystes de JMM, " les commerciaux se sont montrés incapable de mesurer efficacement la publicité en ligne et cela a conduit à l'actuel ralentissement des dépenses publicitaires ".

En 2006, l'e-publicité ne représentera que 7% du marché global et sera dépassée par le marketing direct en ligne (envoi ciblé de courriers électroniques) qui générera alors près de 20 Md$ de CA. Soit dix fois plus que les 2 Md$ prévus pour 2001 par JMM.