Publicité en ligne : DoubleClick ne cible plus "intelligemment" les internautes

DoubleClick, numéro un mondial des régies publicitaires en ligne, met fin à Intelligent Targeting, système de ciblage prétendument intelligent qui permettait aux annonceurs de choisir un prospect à partir de son navigateur.

Utilisant les cookies présents dans le navigateur, Intelligent Targeting traçait les habitudes des utilisateurs, les regroupait par catégorie et permettait aux annonceurs d'affiner leurs envois de publicité en ligne.

DoubleClick, qui ne donne aucune explication quant à son abandon, dément cependant avoir cédé aux associations américaines de défense des consommateurs, qui l'accusent de ne pas protéger les données personnelles.

En Europe, le Parlement a adopté mi-décembre 2001 une directive restreignant fortement l'utilisation des cookies. Les publicitaires en ligne affirment qu'ils fondent 75 % de leur activité sur leur exploitation.