Faute de données et les outils pour l'exploiter, il y a peu de différence entre les entreprises entre le 21eet le 20e siècle, à l'exception peut-être de nos nouveaux brillants appareils. Pour l'instant, les chefs d'entreprise parlent souvent de flux de données. Dans les prochaines années, ces flux seront rivières. Prenant l'analogie un peu plus loin , comme ces fleuves déversent dans les lacs, puis les mers, les océans et enfin , notre capacité à naviguer sera un facteur de différenciation beaucoup plus important de concurrents que n'importe quel autre facteur.
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