Les décideurs du secteur communication placent la mesure de l’efficacité et l’intégration de l’IA en tête des priorités pour 2024-2025. En effet, 58 % des budgets publicitaires sont désormais digitaux, contre 22 % pour la TV. L’IA agentique, la mesure cross-média et la gouvernance unifiée des données s’imposent comme réponses à la fragmentation des usages et à la complexité technique.
Quels leviers concrets permettent d’aligner performance, innovation et exigences opérationnelles dans les médias ?
Dans ce rapport proposé par Salesforce, découvrez :
• Les priorités stratégiques des décideurs pour 2024-2025 • Les usages de l’IA agentique et de la data dans la performance média • Les défis techniques liés à la fragmentation et à la gouvernance des données