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Selon Comscore, spécialiste de la mesure Internet, les utilisateurs de Google lui sont très fidèles. C'est ce qui expliquerait que Google s'est accaparé en juin 65% des 14 milliards de requêtes en provenance du territoire américain, ne laissant que 19,6% à Yahoo et 8,4 % au Bing de Microsoft, toujours en bêta. Si l'on compare au mois précédent, l'effort de promotion de l'éditeur de Redmond sur Bing, n'a pas eu d'effet notoire sur sa fréquentation qui reste au même niveau que celle de son prédécesseur.

Mais Comscore a signé, début août, un partenariat avec Microsoft. Les deux sociétés travaillent à mettre au point un outil de suivi des campagnes publicitaires en ligne, le Reach and Frequency Planner (RF Planner). La société s'est, depuis, fendue, d'un autre communiqué de presse qui analyse le marché au-delà des seules parts de marché. Si Google a autant de succès, c'est que ses utilisateurs lui soumettent en moyenne 54,5 requêtes par mois. Ceux de Yahoo ne l'interrogent que 24,5 fois et Bing 14,3 fois. Et Comscore de s'intéresser à la "pénétration" des trois principaux moteurs sur le marché. Si celle de Google atteint 84%, elle ne paraît pas si éloignée de celle du tandem que forment Yahoo et Microsoft. Comscore les crédite d'un taux de "pénétration" de 73,3%.

Eli Goodman, "Search evangelist" chez Comscore explique d'ailleurs que le tandem a une réelle opportunité à saisir, sachant que 75% des utilisateurs utilisent les trois moteurs sur un mois. Dans son communiqué, la cabinet invite une autre société, Covario, dont le porte-parole explique que l'union Yahoo/Microsoft met environ 30% du marché des moteurs de recherche à portée des annonceurs. Un taux qui correspond justement au seuil critique à partir duquel les annonceurs sont prêts à se lancer dans des campagnes d'envergure nationale.

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