Finis les argumentaires timides sur les économies d'énergies pour vendre des processeurs ou des serveurs. Désormais, IBM, HP, Dell, Sun ou Apple trompettent leurs intentions en matière d'écologie. Conscience écologique sincère ? Souci de présenter un chapitre sur le développement durable dans le bilan annuel ? Intérêt économique lié à une moindre consommation énergétique ? Un peu de tout, estime Forrester : le cabinet d'étude prédit que quelque soit la motivation véritable, tout le monde viendra à l'écologie et au développement durable, puisqu'il y a convergence entre ces principes et les intérêts des entreprises.