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La publicité en ligne, un marché convoité mais limité


Edition du 13/11/2007 - par Miléna Nemec-Poncik

A l'occasion du Forum des médias, qui s'est déroulé ce week-end à Monaco, Maurice Levy, patron de Publicis, a mis en garde les annonceurs contre l'engouement du marché publicitaire sur Internet.

D'après le Financial Times, « beaucoup trop de gens élaborent des projets basés sur la publicité en ligne. Ils pourraient être déçus, car il n'y a pas assez d'argent pour tout le monde », a déclaré le patron du premier groupe publicitaire français. En d'autres termes, le web 2.0 pourrait bien connaître le même avenir que l'Internet des années 1990-2000.

Depuis quelques mois, les ténors du secteur multiplient les investissements dans la publicité en ligne. Microsoft a injecté 250 M$ dans Facebook. AOL a racheté Quigo pour améliorer sa régie publicitaire. MySpace, Yahoo puis Facebook se sont dotés d'outils de publicité comportementale.


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