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PC et portables
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(21/03/2011 09:50:16)
Annuels Archos : des résultats portés par les tablettes
Sur l'ensemble de l'année 2010, le fabricant de produits d'électronique grand public a enregistré une croissance de 44% de son chiffre d'affaires par rapport à 2009. La progression des ventes s'est notamment accélérée au dernier trimestre avec le lancement des tablettes de la Génération 8 sur le segment des produits à moins de 400 €.
Grâce une marge brute qui s'est améliorée de 10 points, des charges d'exploitation en hausse de 2,3% seulement et des dépenses générales et administratives réduites de 11% à 9,3 M€, le résultat opérationnel courant du groupe s'établit à +0,2 M€ contre -10,9 M€ en 2009. Quant à son résultat opérationnel, il n'est dans le rouge que de 0,15 M€ alors qu'il s'était enfoncé à -6,3 M€ en 2009. Archos semble donc sur la bonne voie pour un retour aux bénéfices opérationnels. D'autant qu'au deuxième semestre 2010, son résultat opérationnel courant est ressorti à +2 M€.
Après prise en compte des charges et des taxes, le groupe enregistre une forte réduction de sa perte nette qui s'établit à 2,3 M€ pour l'année 2010, contre 18,6 M€ en 2009. Quant à l'année 2011, elle commence sous de bons auspices puisque le chiffre d'affaires du premier trimestre de cette année (publié le 11 avril) devrait être égal ou supérieur à celui du quatrième trimestre 2010.
52 millions de tablettes écoulées en 2011
Canalys prévoit une croissance de 14% en volume pour le marché mondial des PC en 2011. Cette augmentation sera principalement due aux ventes de tablettes tactiles dont 52 millions d'unités seront commercialisées. Apple devrait s'octroyer 75% du marché des « Pad », laissant approximativement ses concurrents en vendre 12 millions. Canalys conseille aux constructeurs de ne pas laisser passer l'opportunité d'introduire les tablettes tactiles dans les entreprises, « spécialement dans la santé et l'éducation, où le marché prendra de l'ampleur, à mesure que les applications appropriées seront créées ».
Le succès de la marque à la pomme devrait s'amplifier et s'accélérer avec l'arrivée de l'iPad 2, plus mince, plus léger et plus rapide que la première version. Les parts de marché de société telles que Microsoft, Intel et AMD devraient en souffrir, leurs produits n'équipant pas l'iPad. Bien sûr, les fabricants de notebooks et de netbooks ne seront pas épargnés.
Les notebook et les netbook vont pâtir du succès des tablettes tactiles
En ce qui concerne l'année 2010, Canalys estime que pour 10 tablettes commercialisées les ventes de 5 ultra-portables à bas prix et de 5 PC portables traditionnels ont été perdues. Un phénomène qui a touché à la fois le segment des entreprises et celui des particuliers. Cette tendance s'observe davantage dans les marchés développés tels que les Etats-Unis, la France, l'Allemagne, l'Australie ou le Japon.
Malgré l'impact négatif des tablettes, Canalys prévoit tout de même une croissance de 8% en 2011 pour le marché des notebooks. Les améliorations apportées à Windows 7 et le retour de la confiance des entreprises dans l'économie y contribueront. L'accumulation de stocks dans les circuits retail de nombreux pays, dont les Etats-Unis, la Chine, l'Indonésie et une grande partie de l'Europe occidentale, jouera en revanche contre la croissance des ventes de PC portables durant la première moitié de l'année 2011. Canalys ne voit en revanche aucun facteur susceptible de stimuler le marché des netbook qui devrait reculer de 13%, à 34 millions d'unités cette année. « La couverture géographique d'Apple reste faible dans les BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) et d'autres marchés plus importants, tels que l'Indonésie et la Turquie. Cela profite aux fabricants de notebooks et de netbooks. En outre, dans beaucoup de pays l'arrivée de l'iPad 2 sera retardée par la nécessité d'une réglementation approuvée et les ventes risquent d'être limitées par le manque de versions localisées d'iTunes », déclare l'analyste Daryl Chiam. De quoi laisser le temps à de nombreux dispositifs innovants pour les PC portables d'arriver, ce à quoi s'attend Canalys dans les deux ans à venir.
Le paysage de l'industrie PC est en train de changer
Les tablettes tactiles devraient occuper une place importante sur le marché des PC en 2011 avec presque 52M d'unités vendues, soit une augmentation de 306% par rapport à 2010, avec une croissance plus importante pour les entreprises que pour les particuliers. Les notebook gagnent tout de même des parts de marché puisqu'ils devraient connaître une croissance de 108% en 2011, et avec une part également plus importante auprès des entreprises. Ce sont les netbook qui subiront la montée en puissance des tablettes puisqu'en 2011, le marché devrait connaître une baisse de 12,8%. Cette diminution des ventes est cependant à nuancer car certes les ventes sont négatives à 14,4% pour le marché des particuliers mais elles sont positives à 28,1% pour les entreprises. Une augmentation trop faible pour faire face à la percée des tablettes et des notebook, avec plus de 34M d'unités.
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La lecture électronique progresse en France
Les Français sont de plus en plus nombreux à lire en mode électronique (sur tablette, eBook, smartphone, etc.), même si cette pratique reste encore marginale. Selon cette enquête, 8% des sondés ont déjà lu un ouvrage sur un support numérique, alors qu'ils n'étaient que 5% en septembre 2009. Ces lecteurs sont plutôt jeunes, masculins, issus de la région parisienne, et appartenant au segment CSP+. Ils sont également de gros consommateurs de livres imprimés (plus que la moyenne).
Toutefois, la moitié de ceux qui déclarent avoir déjà lu un livre numérique n'ont lu qu'une partie de l'ouvrage. Il s'agit donc, dans un cas sur deux, plus d'une lecture de consultation que d'une lecture intégrale. Selon Livres Hebdo, les types de livres numériques les plus appréhendés sont les ouvrages scientifiques, techniques ou professionnels, les livres pratiques, les livres sur l'histoire, qui arrivent devant la littérature, les mangas et les bandes dessinées. « Mais les Français interrogés souhaiteraient pouvoir lire en format numérique avant tout des livres pratiques, des polars et des romans de SF et fantasy » précise la revue littéraire.
Léger mais au confort limité
La facilité de transport arrive en tête des qualités évoqués par les lecteurs (43%), devant l'accès facile et rapide aux livres recherchés (36%), la capacité importante de stockage (28%), l'accès à une infinité de livres (28%), le prix moins élevé que leur équivalent en format papier (24%), et l'accès à des titres épuisés en format papier (21%). Au rayon des inconvénients, les personnes interrogées citent avant tout une lecture fatigante sur écran (58%), puis l'absence de contact physique avec le livre (56%), l'offre de livres numériques trop restreinte (21%), le fait de ne pas être réellement propriétaires des livres (19%), et des prix trop élevés (18%).
Enfin, 61% des Français ont déjà entendu parler du livre numérique (contre 47% en septembre 2009). En revanche, la part des Français intéressés par cette pratique évolue peu : 16% aujourd'hui, contre 15% en 2009.
L'enquête Ipsos/Livres Hebdo a été réalisée du 21 janvier au 7 février 2011 auprès d'un échantillon de 3.032 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus.
Ventes de PC portables : forte baisse en février en Europe de l'Ouest
Mais aujourd'hui, les clients sont nombreux à s'être détournés des netbooks puisque les ventes de ces PC portables à bas prix ont baissé de 24,4% en volume au mois de février 2011. La situation des ventes de portables traditionnels n'est guère plus enviable puisque elles ont chuté de 18,4% en volume durant la même période.
L'Allemagne, l'exception qui limite la casse
Analysés pays par pays, les résultats sont contrastés et semblent dépendre de l'état des économies de chacun. Le marché du PC espagnol a ainsi enregistré une des plus fortes dégradations avec une baisse de 36% du nombre d'ordinateurs vendus. Le recul a été de 14,2% en Italie et de 6,5% en France.
« La seule chose qui a évité une baisse plus importante du marché du PC en Europe de l'Ouest est la hausse des ventes en Allemagne qui s'est établit à 16,4% en volume », explique Jeremy Davies. Le Royaume-Uni qui représente 14% des ventes en Europe de l'Ouest, contre un peu moins du quart pour l'Allemagne, a également contribué à amoindrir leur recul en progressant de 5,6%.
(*) Les chiffres publiés par Context sont issus des résultats des ventes des principaux grossistes européens.
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