IDC s'intéresse bien sûr de près à la monétarisation du web. Fin 2008, près d'un internaute sur deux procèdera à des achats en ligne. En 2012, la population d'e-consommateurs atteindra 1 milliard pour générer un CA de 1 200 milliards de dollars. Le commerce entre professionnels, le B-to-B, engendrera dix fois ce chiffre d'affaires. Cette forte croissance du commerce en ligne s'accompagne d'une explosion de la publicité en ligne. Son CA atteindra 65,2 Md$ en 2008, soit 10% du marché publicitaire total. Avec une estimation d'un CA de 106,6 Md$ pour l'e-publicité en 2011, cette part passera à 13,6%.