Désormais les internautes du Financial Times pourront consulter gratuitement 30 articles par mois sur son site Web. Au delà, le journal entend conserver un accès payant sous forme d'abonnement. Cette annonce fait suite à celle du New York Times qui propose depuis le 19 septembre dernier un accès gratuit à son contenu en ligne. Des rumeurs courent aussi sur l'intention de Rupert Murdoch, qui vient de mettre la main sur le Wall Street Journal, de s'orienter vers la gratuité du prestigieux quotidien économique. Entre gratuit et payant, voire mixte des deux, il semblerait que la presse en ligne ait fait son choix et c'est le modèle gratuit qui s'impose progressivement. Une évolution qui selon les experts serait principalement due au basculement des budgets publicitaires vers le Web. Dès lors, on comprend aisément que l'enjeu est moins d'amener des lecteurs à souscrire des abonnements que de recueillir un maximum d'audience pour optimiser son budget publicitaire.