C'est Mashable qui annonce en exclusivité cette politique. Google, qui acquiert régulièrement de nombreuses marques, souhaite toutes les renommer afin qu'elles soient estampillées au nom de la société. Ainsi, Picasa va prochainement devenir Google Photos et Blogger, Google Blogs.

Ce phénomène n'est pas nouveau, puisque dans le passé, la société a déjà renommé plusieurs services, comme par exemple JotSpot, devenu Google Sites en 2008.

Seule exception selon Mashable, YouTube ne devrait pas, dans l'immédiat, être renommé.