Baptisé iMessage, le service d'Apple entre en concurrence directe avec l'une des fonctions reines de Research In Motion (RIM): BlackBerry Messenger (BBM).  "Cette nouvelle initiative d'Apple est probablement le coup de grâce pour BBM, que RIM prévoyait de transformer en applis Android et iOS", explique le journaliste Chris Gayomali, de Time Techland. Il précise cependant qu'"en choisissant de limiter iMessage à la plateforme iOS, Apple cède le créneau multiplateformes à d'autres sociétés et applis -- comme la très populaire WhatsApp".


Sur Twitter, les avis sont positifs: "iMessage > BBM et on dirait que ça DETRUIT BBM... plus ça va, plus ça devient dur d'être encore sur blackberry", ou encore: "Ce qui m'intéresse le plus c'est iMessage, parce que je pourrai mettre mon forfait SMS à presque zéro".

iMessage sera compris dans la nouvelle mouture du système d'exploitation mobile d'Apple, iOS 5. Cette mise à jour sera gratuite et valable pour iPhone 4, iPhone 3GS, iPad 2, iPad, iPod Touch (troisième et quatrième générations) à l'automne. La section iOS 5 du site d'Apple donne une vue d'ensemble des fonctions présentées le 6 juin lors de la Worldwide Developers Conference, dont le Notification Center, les Reminders, l'intégration de Twitter et NewsStand.