Finalement le nouveau moteur de recherche de Microsoft s'appellerait Bing, et non Kumo comme il était jusqu'ici connu. C'est du moins ce que croit savoir le magazine professionnel américain, Advertising Age, à destination des publicitaires. Selon lui, Microsoft s'apprêterait à lancer à l'occasion de sa sortie l'une des plus importantes campagnes publicitaires pour un produit grand public, avec un budget estimé entre 80 et 100 millions de dollars (pour le seul territoire américain) et des déclinaisons papier, TV, radio et Web. Ici, le grand méchant de ces publicités comparatives sera Google, même s'il n'est pas officiellement nommé. À titre de comparaison, Google, leader sur ce secteur, a dépensé 25 millions de dollars au total (dont 11,6 millions pour recruter des employés) en publicité l'an dernier.