Le site d'enchère numéro un, EBay, ainsi que quelques poids lourds de l'industrie informatique s'allient autour du programme Rethink, pour promouvoir le recyclage des vieux PC et des matériels informatiques usagers. Cet élan écologiste est notamment soutenu par Intel, HP, Gateway, IBM, et Apple, chez les constructeurs, et Ingram Micro et UPS chez les revendeurs. L'US Postal Service, US Environmental Protection Agency et la Silicon Valley Toxics Coalition auraient par ailleurs rejoint le programme.
Selon EBay, "Rethink" est censé informer les consommateurs sur les moyens existants de recyclage du matériel informatique usager, et surtout sur les ressources mises en place par EBay pour y parvenir. Rappelons au passage qu'en Californie, l'Electronic Waste Recycling Act de 2003, vient d'entrer en vigueur. Ce dernier prévoit une taxation (Electronic Waste Recycling Fee) pour le recyclage de certains produits, tels que les écrans ou les portables.